DSA는 디지털 광고에 대한 명확하고 일관된 타협이 필요합니다.

지난달 DMA(디지털 시장법)에 대한 합의를 확보한 EU는 이제 디지털 서비스 패키지의 나머지 절반에 대한 협상의 마지막 단계에 들어갈 태세입니다. 디지털 서비스법(DSA). 이 기간은 합의에 도달하기 전에 몇 가지 까다로운 문제를 완전히 해결해야 하기 때문에 DSA에게 중요한 시기가 될 것이지만 지금까지의 토론은 활발했다고 광고 정보 그룹의 이사인 Konrad Shek는 말합니다.

특히 초점을 맞춘 문제 중 하나는 타겟 광고입니다. 타겟 광고는 유럽 전역의 많은 조직에서 중요한 도구입니다. 우리는 중소기업이 고객과 연결할 수 있다는 것을 알고 있습니다. 사회 및 자선 운동이 지원을 동원하도록 ​​돕고 게시자에게 중요한 수익을 창출합니다. 따라서 표적 광고를 제한하거나 금지하려는 움직임은 이러한 조직과 기업에 심각한 영향을 미칠 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 타겟 광고가 무엇을 의미하는지에 대한 합의된 정의가 아직 없다는 사실을 알게 되면 놀라운 일이 될 수 있습니다. 타겟팅 자체는 광범위한 용어이며 광고는 온라인이든 오프라인이든 사람들을 "타겟팅"한다고 말할 수 있습니다. 따라서 타겟팅의 정의에 대한 법적 명확성은 매우 중요합니다. 특히 DSA가 유럽 전역의 수천 개의 회사에 영향을 미칠 수 있는 심오하고 광범위한 영향을 미치기 때문입니다. 

우리 모두는 어린이 보호가 가장 중요하다는 데 동의합니다. 아이들은 온라인에서 더 많은 시간을 보내고 있으며 부모는 자녀가 온라인에서 접하는 것에 대해 걱정하고 있습니다. 표적 광고 및 특정 유형의 데이터 사용과 관련하여 아동을 보호하는 원칙은 환영할 만한 것입니다. 사실 이는 업계 자율 규제 코드에 명시되어 있고 유럽 전역의 자율 규제 조직에서 수년 동안 시행한 원칙입니다. 그러나 어떠한 제한도 뒷문을 통한 전면 금지로 이어지지 않도록 해야 합니다. 어린이가 아닌 곳에서 광고를 타겟팅하려면 사용자가 실제로 어린이인지 확인하기 위해 일부 개인 데이터 처리가 필요하기 때문입니다. 대안은 모든 소비자에게 저주가 될 엄격한 연령 확인 조치입니다.

GDPR이 시행된 지 이제 겨우 XNUMX년이 되었습니다. 위원회는 이전에 GDPR이 목표를 성공적으로 달성했으며 높은 수준의 개인 데이터 보호를 위한 세계의 기준점이 되었다고 밝혔습니다. 시민들은 더 많은 권한을 갖게 되었고 자신의 개인 데이터 권리를 인식하게 되었습니다. GDPR은 이미 국가 데이터 보호 당국이 시행할 수 있는 민감한 데이터 범주 사용에 대한 규칙을 설정하고 있습니다. 따라서 이미 GDPR에 있는 내용을 복제하는 DSA를 통해 추가 조항을 도입하는 것이 이상하게 느껴집니다. 특히 규칙의 적절한 시행을 보장할 때 혼란과 불확실성을 야기할 위험이 있을 뿐만 아니라 DSA와 GDPR에서 부여된 규제 권한 사이에 충돌이 있을 경우 어떤 결과가 나올지 불분명합니다. 확실히 GDPR의 완전하고 적절한 구현이 앞으로 나아가야 합니다.

DSA 논쟁에서 정책 입안자들의 관심을 끈 또 다른 영역은 온라인 사용자 인터페이스를 통해 소비자 행동에 영향을 미치려는 이른바 "다크 패턴"입니다. 그러나 우리는 어두운 패턴과 불공정한 상업 관행에 대한 잘 정립된 법적 개념 간의 차이를 이해하기 위해 고군분투합니다. 사실, 최근 위원회 지침은 불공정 상업 관행 지침(Unfair Commercial Practices Directive)의 6조가 일반 소비자를 기만하거나 속일 가능성이 있고 소비자로 하여금 다음과 같은 거래 결정을 내리게 할 가능성이 있는 모든 오해의 소지가 있는 행동을 다루고 있음을 분명히 합니다. 그렇지 않으면 취했습니다. 즉, 우리는 이미 소위 "어두운 패턴"을 다루는 입법 프레임워크를 가지고 있습니다. 그러나 현재 DSA 제안은 기존 법률이나 지침에 대한 참조 없이 지나치게 광범위하고 모호하게 정의되어 있지만 "어두운 패턴"으로 간주되는 모든 관행을 금지하려고 합니다. 일반인이라면 누구나 온라인에서 사용자 상호 작용에 대한 막대한 의미를 인식할 수 있으며 규제 기관이 시행하는 것은 악몽이 될 것입니다. 검토가 필요한 관행이 분명히 있지만 해결책은 확실히 전면 금지가 아닙니다.

DSA는 최근 몇 년 동안 EU에서 가장 중요한 법안 중 하나입니다. 지금까지 협상에서 많은 진전이 있었다. 우리는 협상이 끝나기 전에 디지털 광고에 대한 명확하고 일관된 타협이 이루어질 수 있기를 여전히 희망합니다.

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