egta 신임 회장, TV·라디오 업계에 '강력한 목소리로 소통' 촉구

미디어 산업의 변화 속도는 전례가 없으며 속도를 더하고 있는 것 같습니다.  

미래에 대한 많은 질문이 남아 있지만 방송사와 광고 판매 회사는 자신 있게 앞으로 나아가고 있으며 앞으로 몇 달 동안 조치를 취하게 될 몇 가지 확실성이 있습니다.

유럽 ​​위원회는 시청각 미디어 서비스 지침, 즉 텔레비전 광고를 관리하는 법안을 평가하고 재고할 것입니다. 반면 전문 콘텐츠는 브랜드, 컨텍스트 및 배포를 위한 가장 안전하고 최상의 환경으로 왕관을 유지할 것입니다.

화면과 장치가 계속해서 확산됨에 따라 혁신적이고 책임 있는 커뮤니케이션 솔루션에 대한 광고주의 요구도 증가할 것입니다. 더 다루기 쉽고 타겟팅할 수 있는 옵션에 대한 수요는 더욱 발전할 것이며 도달 범위와 대중 청중은 광고주가 캠페인 목표를 달성하는 데 여전히 중요할 것입니다.

업계는 미디어 소비의 진화를 더 잘 반영하고 소비 장치, 시간 및 장소에 관계없이 모든 눈과 귀를 고려하는 새로운 측정, 계획 및 거래 통화가 필요합니다.

영업 및 마케팅 관행의 자동화 증가 추세와 프로그래밍 방식 및 데이터 기반 전략으로의 이동은 계속될 것입니다.

빅 데이터 또는 오히려 스마트 데이터는 대부분의 거래와 결정을 관장할 것입니다. 품질을 개선하고 소유권을 유지하는 것이 우선 순위가 될 것입니다. 그러한 데이터를 마스터할 수 있을 뿐만 아니라 이를 실행 가능한 통찰력으로 전환할 수 있는 인재를 고용하는 것도 마찬가지입니다.

광고

거대 인터넷 기업, 소셜 미디어, 온라인 OTT 및 오디오 경쟁업체는 의심할 여지 없이 시청자와 광고 파이를 위해 계속해서 싸울 것입니다.

텔레비전과 비디오, 라디오와 오디오의 경계가 계속 모호해짐에 따라 업계에서는 복잡한 디지털 시장에서 향상된 제안을 통해 TV와 라디오가 의미하는 바를 재정의해야 합니다.

시청각 판매 조직을 대표하는 업계 단체인 egta는 이러한 사실을 고려하여 유럽 전역의 텔레비전 및 라디오 판매 회사가 익숙해진 근본적인 옹호, 벤치마킹 및 네트워킹 역할을 계속 수행할 것입니다. 협회와 각 개별 시장, 회사 및 미디어 전문가 모두에게 가장 중요한 과제는 도전과 기회를 수용할 수 있는 능력이 거듭 입증된 활기찬 광고 미디어로서 텔레비전과 라디오를 강력하고 효율적으로 홍보하는 것입니다. 디지털 시대의.

오늘날 텔레비전과 라디오는 광고주의 캠페인 성공의 열쇠를 전달하는 미디어가 아니라면 무엇이며, 단독으로 가장 큰 도달 범위와 영향력을 제공합니다. egta의 새로 선출된 회장인 IP Germany(RTL Group)의 연구 책임자인 Jan Isenbart는 TV 및 라디오 판매 회사에 다음과 같이 말했습니다. ROI 및 광고 캠페인 효율성에 기여합니다. 우리는 또한 매스 미디어로서 그리고 광고주와 에이전시의 필수 파트너로서 입증된 TV와 라디오의 성공 사례를 바탕으로 미래에 대한 업계의 비전을 보다 명확하게 표명해야 합니다.”

egta의 Katty Roberfroid 사무총장은 이 비전을 지지하고 업계에 촉구합니다. 광고주에게 미치는 영향. 모호하고 불투명한 데이터의 불확실성에서 자유롭고, 사기나 가시성 문제로 고통받지 않고, 앞으로도 계속 신뢰할 수 있는 텔레비전과 라디오의 힘에 대해 자신 있게 이야기합시다. 앞으로 오랫동안 효과적인 광고 캠페인의 초석이 될 것입니다.”

최근 MTVA의 친절한 초청으로 부다페스트에 모인 egta의 총회는 XNUMX년 임기의 새 이사회를 선출했습니다. egta의 이사회 구성원 목록은 다음과 같습니다. 여기에 액세스.

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