성장을 위해 낙관적 인 TV 및 라디오 임원, 변화하는 미디어 풍경에 기회 기대

유럽 ​​최고의 텔레비전 및 라디오 판매 회사인 egta 회원사의 CEO 및 고위 경영진의 절반 이상이 TV 및 라디오 광고 부문이 향후 XNUMX년 동안 성장할 것으로 예상하고 있으며, XNUMX/XNUMX 미만의 감소 예측 egta에서 실시한 레벨 조사. 

약 60억 유로의 광고 수익을 거둔 회사의 고위 의사결정자들은 유럽의 모든 주요 시장을 대상으로 한 egta의 설문조사(응답률 80%)에 참여했습니다.

기회는 새로운 전달 플랫폼과 고급 광고 기술에 있습니다.

유럽에서 방송 미디어 광고 수익의 가장 큰 몫을 함께 대표하는 설문 조사 응답자들은 청중에게 콘텐츠를 전달하는 새로운 방법과 타겟팅 가능성이라는 두 가지 기둥을 중심으로 소비자와 광고주에 대한 제안을 더욱 강화할 수 있는 가장 유망한 기회를 봅니다. 정교한 데이터 활용 기술을 통해 가능합니다.

콘텐츠 전송 측면에서 구독 및 광고 자금 지원 주문형 비디오(S-VOD, A-VOD)가 특히 중요한 성장 영역으로 강조됩니다. 광고와 관련하여 어드레서블 TV, 프로그래밍 방식 마케팅 및 데이터 기반 타겟팅은 분명히 높은 우선 순위이며 방송사와 판매 회사 사이에서 혁신의 핵심 동인이 될 가능성이 높습니다.

방송사는 온라인 비즈니스가 성장할 것으로 기대합니다. 디지털 플레이어와 달리 TV와 라디오는 광고 차단, 광고 사기 및 가시성 문제로 인한 영향이 제한적입니다.

고위 경영진의 최우선 순위에는 차세대 청중 측정 기술을 개발하고 주요 디지털 플레이어와의 경쟁과 젊은이들이 미디어를 소비하는 방식의 변화에 ​​적응해야 하는 긴급한 필요성이 포함됩니다. 광고주에게 100% 보장된 브랜드 안전, 완전히 책임 있는 전달, 거의 확실한 조회 가능성 및 가청 가능성을 제공하는 온라인 플랫폼을 통해 방송사는 광고 사기 및 광고 차단으로 인한 영향이 줄어들고 있습니다. 브랜드가 최대 가치를 달성하고 투자 수익을 얻는 방법을 재평가함에 따라 풍부하고 부적절하게 측정된 디지털 디스플레이 및 롱테일 비디오 광고.

광고

TV 및 라디오 방송사가 디지털 혁신을 최대한 활용할 준비가 되어 있다는 강력한 징후로 설문 조사 응답자는 방송 소스와 달리 온라인에서 파생되는 광고의 비율을 크게 늘리는 것을 목표로 하고 있습니다. 평균적으로 응답자들은 온라인에서 오는 텔레비전 광고의 비율이 16배 이상(2020년까지 수익의 15% 목표), 온라인에서 오는 라디오 광고의 비율이 2020배(XNUMX년까지 수익의 XNUMX% 목표)가 될 것으로 예상합니다.

방송사와 판매 회사는 데이터와 타겟팅을 혁신하고 있습니다.

응답자의 절반 이상이 전담 데이터 팀을 만들었고 자사 데이터 수집을 구축했거나 온라인 비디오 또는 오디오에서 주소 지정 가능한 타겟팅을 개발했다고 표시하여 업계가 현재와 미래의 디지털에 대해 강력한 위치에 있음을 시사합니다.

설문 조사에 따르면 많은 기업이 이 분야에서 진전을 보였지만 일부 기업은 2018년에 발효되어 업계에 지대한 영향을 미칠 EU 일반 데이터 보호 규정(GDPR) 준비에 추가적인 주의를 기울여야 할 수도 있습니다. .

응답자의 80%는 현재 egta가 다양한 자동화 기술을 포괄하는 것으로 간주하는 프로그래밍 방식 광고의 일부 형태를 주로 온라인 디스플레이 및 비선형 VOD 광고에 사용하고 있으며, 이는 기술 개발 및 새로운 파트너십 구축에 대한 상당한 투자를 반영합니다. 지난 몇 년 동안 egta 회원들 사이에서 분명했습니다.

설문 조사 결과에 대해 egta 사무총장인 Katty Roberfroid는 다음과 같이 말했습니다. 그리고 그 장소는 참으로 매우 좋습니다. 전체 비디오 및 전체 오디오가 되기 때문에 TV 및 라디오 방송사에 좋습니다. 대행사 및 광고주 파트너에게 좋습니다. 가장 중요한 것은 매일 우리의 훌륭한 콘텐츠를 보고 듣고 즐기는 수백만 명의 사람들에게 좋습니다. 그들이 사용하기로 선택한 장치가 무엇이든.”

 

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