정치적 자금

정치 광고에 대한 새로운 EU 규정이 중요한 이유

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게재

1 년 전

2023년 ２월 13일

유럽 의회

디지털 기술은 온라인 정치 광고에 큰 변화를 가져왔습니다. 규제를 받지 않으면 사람들의 민주적 권리, 사회.

오프라인이든 온라인이든 정치 광고는 특히 선거 전에 정치 제도, 선출된 지도자 및 의견에 대한 인식에 영향을 미치는 데 핵심적인 역할을 합니다.

최근 몇 년 동안 선거 운동은 정치 행위자들에게 저렴한 비용으로 광범위한 도달 범위를 제공하는 디지털 기술과 소셜 미디어에 의해 변화되었습니다.

이것은 더 많은 목소리를 들을 수 있는 잠재력을 가지고 있지만, 새로운 기술은 잘못된 정보를 퍼뜨리고, 정치적 토론을 분열시키고, 유권자를 조작하는 데 오용되었습니다.

기술적 가능성의 착취

증가하는 가능성과 도전 빅 데이터 핵심적인 역할을 합니다. 사람들이 소셜 미디어 플랫폼 및 기타 디지털 서비스 공급자를 사용할 때 개인 데이터를 수집할 수 있습니다. 수집된 데이터는 사용자의 선호도, 라이프스타일 및 관심사를 정의하고 활성화하는 데 사용할 수 있습니다. 마이크로 타겟팅.

기술과 데이터를 통해 악의적인 행위자는 마이크로 타겟팅을 사용하여 서로 다른 그룹에 접근하여 그들에게 특별히 메시지를 맞춤화할 수 있습니다. 많은 경우에 이것은 종종 잘못된 정보를 사용하여 두려움과 좌절감을 목표로 삼는 것을 의미합니다.

마이크로 타겟팅은 또한 사람들이 한 가지 유형의 정보에만 노출되어 대중 담론에 대한 인식을 왜곡하는 온라인 에코 챔버 생성에 기여할 수 있습니다.

마이크로 타겟팅과 같은 광고 관행을 위한 민감한 개인 데이터의 처리는 의견의 자유를 포함하여 사람들의 권리에 영향을 미치는 것으로 밝혀졌습니다. 객관적이고 투명하며 다원적인 정보에 대한 접근; 그리고 정치적 결정을 내리는 그들의 능력.

광고 출처에 대한 투명성

사람들은 또한 누가 콘텐츠 뒤에 있는지에 대해 오해할 수 있습니다. 예를 들어, 중립적인 정보처럼 보이는 정보가 실제로는 선거에 영향을 미치려는 다른 국가의 단체에 의해 후원될 수 있습니다.

국경 간 접근 및 조화된 규칙의 부족

이러한 관행을 악용하지 않는 사람들은 특히 선거 기간 동안 공정성과 평등한 기회를 해치는 불이익을 당할 수 있습니다.

온라인 및 오프라인 광고는 국경을 초월하지만 이 분야에 대한 EU 차원의 법률은 없습니다.

기존의 규칙은 새로운 기술과 도구가 유권자에게 영향을 미치고 대상을 지정할 수 있는 기회를 창출하는 온라인에서 적용할 때 시행하기 어려운 경우가 많기 때문에 비효율적일 수 있습니다.

정치 광고에 대한 새로운 EU 규칙

보다 안전하고 공정한 디지털 영역을 만들기 위해 유럽 의회는 다음을 채택했습니다. 디지털 서비스법(DSA) 및 디지털 시장법 2022 인치

2023년 2024월, 의회는 온라인과 오프라인에서 악의적인 정치 광고를 방지하기 위한 보완 규칙 제안을 지지했습니다. 의회의 협상가들은 XNUMX년 유럽 선거에 맞춰 EU 국가들과 규칙에 대한 합의에 도달하는 것을 목표로 하고 있습니다.